Что организаторы мероприятий могут извлечь из успеха 29Rooms Refinery29

После четырех лет работы в Нью-Йорке и успешного запуска в декабре в Лос-Анджелесе, Refinery29 представит этим летом свою чрезвычайно популярную концепцию 29Rooms в двух новых городах: Сан-Франциско, который пройдет с 21 по 24 июня во Дворце изящных искусств, и Чикаго, позже этим летом. лето.

BizBash поговорил с исполнительным креативным директором и соучредителем Refinery29 Пьерой Геларди об успехе 29Rooms, проблемах расширения в новые города и уроках, которые другие мероприятия могут извлечь из опыта интерактивного искусства.

Как вы думаете, почему концепция 29Rooms оказалась такой успешной?
Когда мы создали 29комнат, мы действительно хотели создать инклюзивное мероприятие, в котором люди были бы в центре внимания — мы действительно разработали мероприятие для аудитории.Я давал им доступ к мероприятию во время Недели моды в Нью-Йорке, помещая людей в эти сценарии, которые выходят за рамки их обычного.Это позволяет им быть в центре нашего шоу и создавать контент, который выглядит так, как будто они снимаются в музыкальном клипе или в модной фотосессии в журнале.Я думаю, что создание этого удивительного мира и этой способности создавать действительно невероятный контент в наших стенах действительно нашло отклик у аудитории.

Я думаю, что это также связано с открытием 29Rooms, когда вы попадаете в пространство, где вы можете открыть для себя так много разных идей и художников.В нашем пространстве каждый найдет что-то для себя.Для многих людей это преображающий опыт, когда они чувствуют себя по-настоящему энергичными и тронуты тем фактом, что им действительно рады в нашем пространстве, и действительно освещаются творчеством этого мира вокруг них.Многие люди уходят, говоря, что они чувствуют себя более творческими или что это событие заставляет их мечтать о большем.

Очевидно, 29Rooms создает отличные моменты для социальных сетей.В том, что главный цель и для вас?
Нашей главной целью при создании мероприятия было создание инклюзивного пространства, которое рождало идеи и творчество, а также действительно возвышало творческие голоса огромного круга людей, которые нас вдохновляют.Я думаю, что люди действительно стремятся найти способ по-настоящему взаимодействовать с искусством.29Rooms дает людям мультисенсорные возможности потрогать, услышать, понюхать и открыть для себя все эти новые идеи и художников, к которым у них иначе не было бы доступа или с которыми они не захотели бы взаимодействовать, потому что пространства, в которых они обычно могут быть показаны, не ощущаются. как приветливый.

В первый год, когда мы создавали 29Rooms, мы заметили сдвиг в поведении людей в сторону того, чтобы каждый стал создателем своего собственного контента, и поэтому мы действительно сознательно разработали опыт и работали с нашими художниками, чтобы убедиться, что пространство действительно визуальное и действительно общедоступное — то есть в в каждом пространстве было где-то, где кто-то мог создать красивый образ себя в наших стенах.

Как вы выбираете художников и знаменитостей, участвующих в оформлении комнат?
Мы ищем людей с интересной точкой зрения, чья работа связана с темами, которые мы хотим осветить в рамках мероприятия.Поскольку Refinery29 уходит своими корнями в редакцию, создание контента и рассказывание историй, мы действительно пытаемся воплотить это в жизнь в 29Rooms, перенося темы и темы нашего письменного контента и видео в физическое пространство.

Иногда это начинается с темы — например, если мы хотим что-то сделать с гендерной идентичностью, мы думаем: «Кто на самом деле сейчас ведет интересный разговор о гендерной идентичности?»Итак, в этом случае мы работали с [Прозрачныйсоздатель] Джилл Солоуэй и художник Ксавьер Шипани, чьи работы прославляют разнообразную гендерную идентичность.Так что иногда это исходит из темы, и мы назначаем исполнителя.

В других случаях есть просто художник, которого мы считаем таким уникальным.Мы ищем артистов и знаменитостей, которые социально сознательны и у которых есть сильное повествование, которое они могут предложить.И затем мы действительно смотрим на разнообразие всех наших артистов с точки зрения расы, гендерной идентичности и дисциплины.Мы хотим привлечь поэтов, художников, исполнителей, у которых действительно есть уникальные и неожиданные точки зрения или стили.

'Предоставление людям места, где они могут играть и исследовать, открывает их невероятным образом'.

Этим летом вы расширяетесь в Сан-Франциско и Чикаго. В каждом городе есть свои особенности планирования??
Ах, да.У каждого города есть свои невероятные преимущества, и так интересно выходить на новые рынки и видеть, как зрители воспринимают это пространство.Привезти его в Лос-Анджелес в прошлом году было так приятно, потому что у них не было ничего подобного в Лос-Анджелесе, поэтому все, кто пришел, были такими энергичными и веселыми.

В каждом городе и в каждом штате есть свои проблемы, особенно потому, что мы часто заходим в складские помещения, поэтому нам приходится работать с причудами пространства.Мы воспринимаем это как увлекательную дизайнерскую задачу.Каждое пространство имеет свой собственный характер, поэтому мы думаем о том, как использовать функции и планировку, чтобы они выглядели преднамеренно с комнатами, которые мы воплощаем в жизнь.

Для нас очень важно найти места, которые являются центральными и доступными, и, если возможно, уважать арт-сообщество — будь то центр Лос-Анджелеса, или Бруклин, или Дворец изящных искусств в Сан-Франциско, который имеет такую ​​богатую историю.Мы будем в Сан-Франциско на выходных Pride, и мы в восторге от этого.

Вы надеетесь продолжать расширяться?
Да, мы делаем.Поражает аппетит и востребованность этого мероприятия у потребителей.Мы продолжаем выводить его на новые рынки и видеть такой энтузиазм и распродажи билетов.В следующем году мы рассмотрим различные способы использования этого опыта и его дальнейшего масштабирования.

Как вы думаете, чему другие мероприятия могут научиться у 29Rooms??
Очень важно создать незабываемые впечатления для зрителей и поставить их в центр внимания.Предоставление людям места для игр и исследований раскрывает их таким невероятным образом.

Мы также увидели, что вам не нужно уклоняться от культурных разговоров — они не должны быть депрессивными.Я думаю, что многие мероприятия и бренды боятся участвовать в диалоге по социально-политическим вопросам, но мы обнаружили, что вы можете сделать это таким образом, который по-прежнему вдохновляет, волнует и мотивирует.

Для нас также было важно по-настоящему подумать об эмоциональной дуге пространства.Думать об эмоциональных переживаниях, которые вы хотите, чтобы люди получали, — интересное начало с творческой точки зрения.Часто маркетологи думают о том, чего они хотят от потребителя, но мы больше думаем о том, что, как мы надеемся, почувствует потребитель, и что мы можем дать ему, чтобы он почувствовал это.

Это не «Мы хотим, чтобы они сделали это для нас».Спрашивайте не о том, что потребитель может сделать для вас, а о том, что вы можете сделать для своего потребителя.Это порождает добрую волю, поэтому они хотят поделиться, они хотят превосходно отзываться о вашем мероприятии, они хотят вернуться и снова поучаствовать.

Если вы также хотите организация крупное мероприятие, такое как 29rooms, и если вы побеспокойтесь об отличной идее мероприятия, и если вы хотите найти мероприятие ферма сцены и другие сценический барьер поставщик, пожалуйста нажмите здесь чтобы найти то, что вы хотите.